Kevin Plank založil v roce 1996 Under Armor s jednoduchých plánem: vytvořit ty nejlepší sportovní trička. Under Armour je především o výkonu. Nyní, po několika letech, značka nabízí dámské, pánské a dětské oblečení, které využívají pokročilé technologie, která vás chladí anebo naopak zahřívá, a to v průběhu tréninku.